Benessity Conad, l’analisi Qberg del volantino inaugurale
Qberg ha esaminato il volantino di Benessity di Conad: 60 prodotti in 20 pagine: spazio a cura della persona e automedicazione.
Conad Nord Ovest ha aperto a Firenze il flagship store dell’insegna Benessity incentrato sul benessere personale. L’istituto di ricerca Qberg ha reso disponibile un’analisi del volantino di inaugurazione, composto da 60 prodotti distribuiti su 20 pagine. La durata della promozione è di 21 giorni, periodo più simile alle campagne promozionali del canale farmaceutico che a quelle tipiche della grande distribuzione alimentare. Secondo i dati raccolti da Qberg, oltre la metà delle referenze appartiene ai segmenti Cura persona e Automedicazione, seguiti dalla Drogheria alimentare.
Mix merceologico e azioni promozionali
A livello di categoria, le prime cinque posizioni sono occupate da Dermocosmesi parapharma, Trattamento corpo, Prodotti da Forno, Gastrointestinali e Formaggi. Tra quest’ultimi, tre prodotti su quattro sono senza lattosio, elemento che secondo Qberg ha confermato l’orientamento salutistico dell’insegna. Sul fronte delle iniziative commerciali, il volantino ha mostrato largo utilizzo delle promozioni: la percentuale media dichiarata di sconto è del 37,7%, mentre lo sconto riservato ai possessori della carta fedeltà raggiunge il 40,7%. Solo 16 delle 60 referenze in volantino non hanno presentato alcuna azione di marketing associata.
Posizionamento dell’insegna tra salute e alimentazione
Second Qberg, la scelta della durata di 21 giorni – insolita per il largo consumo ma comune nel settore pharma – ha suggerito la strategia di avvicinamento tra i due canali. La presenza massiccia di prodotti per la cura personale e l’automedicazione, combinata con offerte alimentari a ridotto contenuto di lattosio, ha delineato un’insegna che punta a coprire l’intero spettro del benessere, dalla farmacia alla tavola.