Italfarmaco, via a campagna digitale con produzione ibrida basata su Ai
Una campagna di Italfarmaco per un integratore si è basata su tecniche cinematografiche classiche e intelligenza artificiale. Ardolino (direttore marketing): «Comunicazione capace di evolvere insieme al brand».
Italfarmaco ha presentato a Milano, a settembre 2026, la campagna digitale di Viviven, integratore alimentare indicato per favorire e mantenere la fisiologica circolazione venosa. Al centro della comunicazione, sviluppata dall’agenzia Ingood e realizzata con un approccio produttivo ibrido, si colloca il messaggio “Aiuta le gambe a sentirsi solo gambe”. La campagna, intitolata “Laura Flies”, si basa su una narrazione leggera e originale, sospesa tra realtà e fantasia, che racconta in modo coinvolgente la sensazione di gambe gonfie e pesanti attraverso una metafora visiva. La storia accompagna il pubblico in un racconto contemporaneo del benessere delle gambe, proseguendo il percorso di collaborazione già avviato tra Italfarmaco e Ingood per il brand Viviven, fondato su una conoscenza consolidata del prodotto e sulla volontà di farne evolvere il linguaggio comunicativo senza rinunciare a chiarezza, empatia e attenzione alle persone.
Creazione di immagini e sequenze basato su Ia
Il progetto è stato realizzato impiegando le stesse figure professionali di una produzione classica, dalla regia al casting, dalla ricerca fotografica allo styling, dalla direzione artistica al sound design, affiancando alle competenze un processo di creazione delle immagini e delle sequenze basato sull’intelligenza artificiale. Nel ciclo produttivo è stata coinvolta l’Ai production Dogma, che ha contribuito alla realizzazione delle immagini e alla cura del crafting, lavorando in sinergia con la regia e la produzione per restituire naturalezza, empatia e coinvolgimento emotivo. La pianificazione media della campagna digitale, curata da Say, ha coinvolto i principali canali del settore, tra cui YouTube, Google e Meta.
Ardolino (direttore marketing): «Comunicazione capace di evolvere insieme al brand»
Luca Ardolino, direttore marketing di Italfarmaco, ha spiegato che «già da alcuni anni per Viviven abbiamo sviluppato una comunicazione capace di evolvere insieme al brand e alle esigenze delle persone a cui ci rivolgiamo. Questa campagna rappresenta un nuovo passo in questo percorso: parte da un tema concreto e quotidiano e lo racconta attraverso un linguaggio leggero, contemporaneo e riconoscibile. L’innovazione, anche nell’utilizzo dell’intelligenza artificiale, ha valore quando rafforza il messaggio e contribuisce a creare una relazione più autentica con il pubblico».