BENU Farmacia, il franchising dell’insegna retail di PHOENIX Pharma Italia

BENU Farmacia è l’insegna retail del gruppo PHOENIX Pharma Italia che punta (anche) sul modello di franchising che consente ai farmacisti titolari di mantenere il 100% della proprietà della propria attività, e di beneficiare al contempo dell’esperienza consolidata del gruppo a livello nazionale e internazionale. Il gruppo, infatti, mette a disposizione un intero team di professionisti, dedicato per ogni farmacia affiliata, a supporto costante del titolare nell’analisi dei dati e nella condivisione della più efficace strategia commerciale, un piano di formazione specifico per titolari e collaboratori, con corsi Ecm, workshop in farmacia, programmi di formazione dedicati come High Potentials, che coinvolgono alcuni dei migliori talenti delle farmacie di proprietà e del network in franchising, formazione con fornitori partner, webinar e riunioni periodiche su Teams. Tra gli strumenti resi disponibili ai partner, anche la carta fedeltà Extra, con oltre 700mila carte attive nel circuito, i cui possessori hanno registrato uno scontrino medio superiore del 39% rispetto ai clienti senza carta, e un programma di marketing avanzato. BENU Farmacia garantisce l’esclusiva territoriale per ciascun affiliato.

Modello di sviluppo della rete ed ecosistema digitale

BENU Farmacia si sviluppa con un’offerta articolata rivolta ai farmacisti che intendono rinnovare la propria attività. Tra i servizi erogati, BENU Farmacia rende disponibili all’utenza della farmacia affiliata il format esclusivo HUB Salute con test diagnostici, holter pressorio e cardiaco, test per la celiachia e per intolleranze alimentari, giornate della salute dedicate a temi specifici, nonché l’app BENU Farmacia per la prenotazione e la consegna a domicilio, il Click & Collect, e la prenotazione di servizi. Il gruppo propone l’assortimento con prodotti a marchio proprio e brand esclusivi a elevata marginalità, selezionati sulla base del mercato e delle farmacie di zona per differenziare la proposta commerciale. I titolari possono sin da subito accedere al supporto operativo per il rinnovo della farmacia, con la possibilità di ricevere in comodato d’uso gratuito l’arredamento completo.

Andamento di Benu Farmacia in Italia

Dal punto di vista dell’andamento di Benu Farmacia, presente in Italia con 380 esercizi tra farmacie di proprietà e in franchising, ha registrato negli ultimi 12 mesi crescita complessiva del 2,3%. Il dato si è tradotto in un incremento di fatturato pari a 7,5 milioni di euro rispetto all’esercizio precedente, con andamento superiore a quello del mercato di riferimento. Lo scontrino medio della rete si attesta su un valore che supera di 2,22 euro la media nazionale. La rete di farmacie di proprietà ha sovraperformato costantemente il mercato negli ultimi mesi, a conferma della tendenza solida e non episodica. L’insegna è nata nel 2023 dall’operazione di rebranding.

Come chiedere informazioni o affiliarsi

Le modalità di accesso nella rete e le condizioni specifiche per l’affiliazione sono illustrate dalla società, che invita a contattare l’indirizzo dedicato affiliazione@benufarma.it per maggiori informazioni.

Articolo redatto in collaborazione con PHOENIX Pharma Italia