Lilly apre a Milano il pop up store The Life Button
Al via due giorni di eventi, 29 e 30 ottobre 2026, per pazienti e caregiver su tumore al seno e aderenza terapeutica, con sarta, live painting e un medico dell’Ospedale San Raffaele.
Lilly ha presentato l’edizione 2026 dell’iniziativa The Life Button – Pop up Store, progetto di sensibilizzazione sul tumore al seno e sull’importanza dell’aderenza terapeutica dedicato a pazienti e caregiver. Lo spazio sarà aperto al pubblico il 29 e il 30 ottobre 2026 in via Marghera 34, a Milano. L’iniziativa si basa sui dati diffusi da Associazione italiana di oncologia medica (Aiom) e Associazione italiana registri tumori (Airtum), secondo cui il tumore al seno è la neoplasia più diagnosticata tra le donne in Italia, con circa 56 mila casi ogni anno e circa 15 mila decessi, prima causa di morte oncologica femminile. Gli stessi dati hanno mostrato sopravvivenza a cinque anni pari all’86 per cento, variabile in base al tipo di tumore e allo stadio alla diagnosi.
Atelier immersivo per raccontare il valore della costanza nelle cure
Lo spazio allestito da Lilly è un vero e proprio atelier, con un’ambientazione che richiama l’atmosfera di una sartoria, al cui interno sono previsti corner informativi e un’area dedicata in cui, per entrambe le giornate, una sarta sarà a disposizione dei visitatori per applicare, su richiesta, sugli indumenti il bottone rosa che dà il nome alla campagna. Il bottone, di forma tonda e colore rosa, è il richiamo simbolico all’aderenza terapeutica e al percorso di cura che la paziente è chiamata a mantenere nel tempo.
Aderenza responsabilità anche di medici, caregiver, familiari e amici
L’aderenza al trattamento non è responsabilità esclusiva della paziente, è un impegno condiviso che coinvolge medici, caregiver, familiari e amici, chiamati a sostenere la continuità della terapia. Giovedì 29 ottobre, nel pomeriggio, il pop up store ospiterà l’artista Momusso per una sessione di live painting: ogni visitatore, rispondendo alla domanda proposta dall’artista, potrà ricevere un’illustrazione personalizzata realizzata sul cartoncino della campagna. Il 30 ottobre, dalle ore 16.30, sarà presente la dottoressa Giulia Verri, dell’Irccs Ospedale San Raffaele di Milano, per rispondere alle domande sul tema dell’aderenza terapeutica e della gestione della malattia.
Ascolto e informazione per il supporto reale alle persone
Elias Khalil, presidente e amministratore delegato di Lilly Italy Hub, ha spiegato che «in Lilly guidiamo da oltre cinquant’anni l’innovazione scientifica per offrire risposte concrete alle donne con tumore al seno, la neoplasia più diffusa nella popolazione femminile. Al centro del nostro lavoro ci sono da sempre le persone: le pazienti e coloro che sono al loro fianco nell’affrontare questa malattia ogni giorno. La campagna “The Life Button”, che in questo Mese Rosa ha visto già la distribuzione di oltre 25 mila bottoni in tutta Italia, vuole offrire un supporto reale, che vada oltre la risposta terapeutica, scendendo fisicamente in strada per dare un segno di vicinanza, supporto e sensibilizzare quante più persone possibili sull’importanza dell’aderenza terapeutica. Con il “The Life Button Pop-up store” desideriamo essere anche fisicamente al fianco delle donne e di chi con loro vive questa esperienza, con ascolto e informazione».