STADA acquisisce 16 brand Vms da Orifarm per rafforzare il consumer healthcare

STADA Arzneimittel Ag ha annunciato l’acquisizione di un portafoglio composto da 16 marchi di vitamine, minerali e integratori (Vms) da Orifarm, gruppo farmaceutico danese a proprietà familiare. L’operazione è la prima transazione condotta sotto la maggioranza azionaria del fondo di private equity Capvest e intende consolidare ulteriormente la posizione dell’azienda tedesca nel settore dei prodotti per la salute destinati alla vendita in farmacia.

Potenziamento dei brand nei mercati nazionali o regionali

Tra i brand oggetto dell’accordo, Nycoplus, linea leader nel mercato farmaceutico norvegese per gli integratori, Apovit, linea di vitamine e minerali prevalente nelle farmacie danesi, Magnecaps, integratore a base di magnesio con una posizione di rilievo in Belgio, e Vitrum, marchio affermato in Polonia. L’acquisizione si inserisce nella strategia di STADA incentrata sui cosiddetti “local hero brand”, ovvero prodotti che detengono posizioni dominanti in mercati nazionali o regionali specifici. L’azienda ha fatto sapere di voler potenziare l’attrattiva dei marchi attraverso tutti i canali di vendita al dettaglio, incluse le farmacie online. La transazione prevede anche il trasferimento di un numero limitato di dipendenti di Orifarm, che saranno integrati nel team internazionale del consumer healthcare di STADA.

Portfolio che consolida la presenza nei mercati del Nord Europa

Nel contesto nordico, STADA si trova in una posizione favorevole per sviluppare il potenziale dei brand acquisiti, grazie a un focus dedicato e a un supporto specifico. In Norvegia, Nycoplus comprende oltre 70 presentazioni di integratori, a cui si aggiungono i prodotti per la salute orale Nycodent e gli integratori digestivi Nycopro. In Danimarca, la linea Apovit, con più di 90 referenze, lidera il mercato e genera vendite anche in Finlandia, Estonia e Lituania. L’acquisizione segue di poco il rafforzamento della presenza di STADA nella regione attraverso l’acquisto dei diritti del marchio dermatologico Locobase per Danimarca, Svezia, Norvegia, Finlandia e Islanda, una linea che comprende 17 prodotti e che si affianca al portfolio esistente di brand per la cura di pelle e capelli, tra cui Ceridal, Dermalog, Flexitol, Hedrin e Nizoral.

Il mercato e i diversi brand in Europa

In Belgio, l’integratore a base di magnesio Magnecaps occupa una posizione tra le prime tre del mercato. A ciò si aggiungono altri marchi acquisiti da Orifarm, tra cui Glucadol per le articolazioni, la linea immunostimolante Quatral e i prodotti antizanzare Mousitmug. Completano il portafoglio belga lo sciroppo digestivo Prunasinphyto, gli integratori per capelli e unghie Viacys e le tisane Herbesan. In Polonia, il marchio di punta Vitrum è affiancato dallo sciroppo multivitaminico Sanostol per adulti e dalla variante Multi-Sanostol per bambini, oltre alla linea di integratori articolari Arthron. I prodotti Sanostol sono commercializzati anche in Austria, Bulgaria e Repubblica Ceca. L’accordo vede l’acquisizione del cosmetico a base di unguento Basunguent in Austria. L’operazione è soggetta alle consuete autorizzazioni regolatorie e alle condizioni di chiusura standard per il tipo di transazioni.

In futuro possibile acquisizione di ulteriori aziende

Peter Goldschmidt, Ceo di STADA, ha spiegato che «oltre alla nostra continua crescita organica, l’impressionante portafoglio di Orifarm supporterà ulteriormente il nostro forte percorso di crescita. STADA ha costruito una piattaforma industriale che ci renderà in futuro un leader nell’acquisizione di ulteriori aziende. Intendiamo investire ulteriormente sulla solida tradizione e sull’appeal per i consumatori di questi marchi leader, ad esempio aggiungendo innovative estensioni di linea, per accelerare la loro attuale traiettoria di crescita. Realizzeremo sinergie con i nostri portafogli esistenti di Consumer Healthcare a beneficio sia dei consumatori che dei farmacisti».

«Garantire l’accesso a medicinali a prezzi accessibili in tutta Europa»

Mads Fink Eriksen, Ceo di Orifarm, ha sottolineato che «il portafoglio Vms contiene marchi forti apprezzati dai consumatori in tutta Europa, ma si colloca al di fuori del focus strategico a lungo termine di Orifarm: i prodotti farmaceutici. La cessione della nostra attività Vms ci consente di concentrarci sul garantire l’accesso a medicinali a prezzi accessibili in tutta Europa, la nostra competenza principale e l’area in cui possiamo fare la differenza più grande per i nostri clienti. Orifarm rimane impegnata nella categoria Consumer Healthcare e nei nostri marchi leader da banco. Siamo fiduciosi che STADA sia ben posizionata per realizzare il pieno potenziale di questo portafoglio Vms e diamo il benvenuto ai nostri validi colleghi».