Proseguono gli appuntamenti di Retail4Pharma, organizzati da Ikn Italy & Retail Institute. Gli eventi, dedicati alla community Pharma Retail, rappresentano «un percorso di incontri e di approfondimenti – spiegano gli organizzatori – sull’evoluzione del rapporto tra cliente e farmacista con il supporto dei maggiori esperti del settore». Dopo i webinar del 19 marzo e del 7 maggio, il 6 luglio 2021, dalle 8.30 alle 17.00, sarà la volta del Retail4Pharma Day dedicato al tema «Pharma retail tra customer experience, e-commerce, branding e comunicazione digitale». L’evento si terrà in presenza, con posti limitati, a Milano presso l’Enterprise Hotel, ma potrà essere seguito anche live in streaming. In entrambi i casi, occorre iscriversi con la procedura online.
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Il nuovo ruolo della farmacia
Alle 9:30 Ikn Italy & Retail Institute Italy apriranno i lavori. Alle 9.40 Laura Benfenati, direttore responsabile della rivista iFarma, intervisterà Marco Cossolo, presidente di Federfarma sul “nuovo ruolo professionale delle farmacie a seguito dei servizi sviluppati nella fase della pandemia”. L’evento proseguirà alle 10.00 con un confronto moderato da Armando Garosci, giornalista di Largo Consumo, a cui interverranno Gianluigi Pertusi, business unit consumer care director di Chiesi Italia, Massimiliano Berruti, head of pharma industry di Jakala e Andrea Riva, amministratore delegato di Neo Apotek. Il dibattito approfondirà il tema delle carte fedeltà e della fidelizzazione nel mondo farmacie, per poi passare a un confronto sulla scalabilità della tecnologia e la definizione di partnership innovative. Alle 10.45 Alessandro Orano, direttore generale e procuratore Cef, esporrà una case history relativa al ruolo e alla forza del network tra cultura, formazione e category. La chiusura della prima parte della giornata sarà affidata a Nicolò Petrone, ceo di 1000Farmacie.it, Roberto La Rosa, amministratore delegato e direttore generale del Gruppo Farmacie Italiane e Matteo Cazzani, direttore vendite di Artsana Group, che si confronteranno in un dibattito moderato da Giuliano Noci, professore ordinario di strategia & marketing e prorettore del polo territoriale cinese del Politecnico di Milano su “personalizzazione del customer journey: strategie data-driven e Crm”.
Comunicazione e sostenibilità
Dopo una breve pausa, alle 12.00 il Retail4Pharma Day ripartirà parlando di e-commerce, con un dibattito tra Marco Di Filippo, ceo & founder di Amicafarmacia.com e Massimiliano Grigolini, country head Italy & Switzerland Shop di Apotheke, moderato da Armando Garosci. In seguito, Gianluca Strata, direttore generale di Apoteca Natura e Maria Vitale di Cittadinanzattiva, parleranno di centralità del paziente nella farmacia dei servizi. Alle 13.00 Massimo Fattoretto, ceo di Fattoretto Agency terrà uno speech su “aumentare clienti e fatturato grazie alla seo”. Alle 14.25 i lavori ripartono dopo il pranzo con il chairman Roberto Adrower, professore di marketing farmaceutico presso l’Università La Sapienza di Roma, consulente e farmacista. Alle 14.30 Stefania Fregosi, healthcare head di Ipsos Italia presenterà i risultati dell’indagine: “Evoluzione del rapporto farmacista-paziente”. A seguire, sarà la volta della case history su “sostenibilità e cruelty-free: le nuove esigenze del cliente”, proposta da Filippo De Caterina, direttore corporate comunicazione e public affairs di L’Oreal Italia.
Le sessioni pomeridiane
Alle 15.00 è previsto l’osservatorio dati pharma, presentato da Valeria Santoro, country manager di Stocard Italy, mentre alle 15.15 si parlerà di category management e partnership tra industria e farmacie, con un confronto, moderato da Roberto Adrower, tra Andrea Verniani, direttore marketing & direttore tecnico Corman, Ermanno Mazzitelli, trade marketing director di Alfasigma Consumer HealthCare, Vincenzo Lariccia, green developer laboratory Prodeco Pharma e Luisa Di Leo, marketing and communication manager di Prodeco Pharma. La fine della giornata sarà dedicata a una tavola rotonda dal titolo: “Digital innovation & digital marketing: dal consumer all’ health journey”, alla quale interverranno Alessandro Bruschi, direttore generale di Sofad, Francesco Zaccariello, ceo & founder di eFarma.com, Gianluca Ferri, global customer engagement lead di Diabetes Franchise Sanofi e Paolo Annoni, head of Ingo di Digital.
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