Prodotti a marchio Cef, la strategia e le iniziative verso il grande pubblico

Attenzione e cura nella parte di ricerca e sviluppo del prodotto oltre a un intenso piano di comunicazione. Sono alcuni degli elementi su cui si basa lo sviluppo dei prodotti a marchio Cef. A fornire i dettagli dell’operazione è la stessa cooperativa, la quale ha reso noto che «come già l’anno scorso Cef ha lanciato da maggio un’estesa campagna di advertising con annunci su diversi quotidiani nazionali e regionali». Più nel dettaglio «quattro uscite a giugno su Il Messaggero, La Gazzetta dello Sport, Il Tirreno, L’Eco di Bergamo e Il Giornale di Brescia», a cui si aggiungono «cinque programmate a luglio e altrettante ad agosto, sempre sulle stesse testate». I prodotti parte della campagna sono Reivis, integratore alimentare con creatina particolarmente indicato per chi fa attività fisica, e la coppia Veno+/Dren+, integratori ad azione venotonica e depurante che beneficiano di una pubblicità a tutta pagina dedicata al benessere delle gambe.

Lo sviluppo futuro dei prodotti a marchio Cef

Quanto sviluppi futuri dei prodotti a marchio Cef spiega che «continua a sostenere la propria marca privata con nuovi investimenti in comunicazione e nello sviluppo della gamma». Inoltre «tra il prossimo autunno e la primavera successiva la gamma dei prodotti a marchio Cef si arricchirà di nuove uscite che proseguiranno anche nel secondo semestre 2023». Le attuali 48 referenze «cresceranno tra quest’autunno e la primavera successiva per effetto di alcuni nuovi lanci che si concentreranno nel portafoglio cosmetico. Per il secondo semestre 2023, invece, è in programma l’uscita di diverse novità che andranno ad ampliare l’offerta dell’integrazione alimentare».

Analisi dei trend e valori della cooperativa

Sara Veronesi, marketing manager di Cef, spiega che «tutti i nuovi lanci sono stati preceduti da un’approfondita analisi dei trend di mercato, con l’obiettivo principale di proporre alle farmacie soluzioni che incontrino i bisogni e le aspettative del consumatore sempre più informato e attento alla sostenibilità». Secondo Alessandro Orano, direttore generale di Cef, «il mercato è il punto di partenza cui si aggiunge il supporto ed i suggerimenti dei farmacisti soci, che ogni giorno dietro al banco ascoltano le esigenze dei loro clienti-pazienti». Il dirigente sottolinea che «per Cef la propria marca privata è il brand che esprime i valori della cooperativa e delle farmacie indipendenti che lo consigliano. Tutte le più recenti ricerche di mercato affermano che oggi il consumatore non esita a scegliere la marca privata perché le attribuisce qualità ed efficacia e sono questi riconosciuti punti di forza, uniti all’esclusività del canale, che possono supportare ulteriormente la fidelizzazione del pubblico alla farmacia».