Nizoral Care, marchio del gruppo EG STADA, parteciperà come sponsor ufficiale al FantaSanremo 2026, come parte della strategia di comunicazione che intende utilizzare il tono ironico e inclusivo del popolare fantasy game per normalizzare il discorso sulla forfora. Il FantaSanremo – gioco online legato al Festival di Sanremo con oltre 3,6 milioni di giocatori e un ampio risalto sulle piattaforme social – è un contesto rilevante per intercettare un pubblico vasto. Nel gioco, Nizoral Care sarà presente con un bonus: saranno attribuiti 10 punti aggiuntivi agli artisti in gara che, durante le esibizioni al Festival, compiranno con ironia il gesto di spolverarsi la spalla, propria o quella del collega con cui duettano. L’azione, semplice ma simbolica, è concepita per raffigurare visivamente la normalizzazione della gestione di un piccolo inestetismo cutaneo. La scelta di inserirsi nel regolamento del gioco con un meccanismo di punteggio mira a generare conversazione e a veicolare il messaggio in modo organico, sfruttando la risonanza e il linguaggio tipici dell’evento.
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«Opportunità strategica per entrare in contatto con un pubblico nuovo»
Per rafforzare la presenza sul territorio, durante la settimana del Festival due cargo bike brandizzate Nizoral Care circoleranno per la città di Sanremo distribuendo campioni della linea cosmetica, comprendente shampoo e balsamo. Simona Mansi, Product Manager di EG STADA Group, ha sottolineato di essere «entusiasti di prendere parte a un progetto così importante e coinvolgente come il FantaSanremo, grazie alla collaborazione con il nostro centro media Omd, Fuse, la unit di Branded Entertainment e Sport di Omnicom Media, e con Wonty Media. La nostra presenza all’interno del fantasy game rappresenta un’opportunità strategica per entrare in contatto con un pubblico nuovo, attraverso un linguaggio leggero e autoironico, con l’obiettivo di normalizzare un piccolo disagio quotidiano».
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