Lilly lancia “Never stop supporting” per Marta Bassino

Lilly, azienda farmaceutica Sponsor Olimpico e Paralimpico dei Giochi di Milano Cortina 2026, ha presentato il progetto “Never stop supporting” dedicato alla sciatrice azzurra Marta Bassino. All’inaugurazione hanno partecipato, tra gli altri, Federico Panizzi, Associate Vice President e Chief Marketing Officer di Lilly Italy Hub, Stefano Bucello, Staff dell’Assessorato Sport del Comune di Milano, e Benedetta Bitozzi, Director Communication Advocacy & Policy di Lilly Italy Hub. L’installazione interattiva è stata inaugurata il 3 marzo 2026 in Piazza dei Mercanti a Milano, alla presenza di esponenti dell’azienda, delle istituzioni, e dell’atleta stessa, e rimarrà accessibile al pubblico fino al 15 marzo. Con l’iniziativa, Lilly intende esprimere vicinanza a Marta Bassino, campionessa mondiale di Sci Alpino nelle discipline di slalom parallelo e super gigante e vincitrice della coppa del mondo di slalom gigante, dopo il grave infortunio nell’ottobre 2025, che l’ha costretta a interrompere la stagione agonistica e a rinunciare alla partecipazione ai Giochi invernali del 2026.

I messaggi di sostegno per la ripartenza

Il messaggio da lanciare è il principio del “non fermarsi mai”, concetto che l’azienda associa sia alla pratica sportiva che all’attività di ricerca scientifica. Il cuore del progetto è costituito da un paio di sci bianchi, esposti in piazza, utilizzati come una superficie sulla quale sono stati raccolti messaggi di incoraggiamento da parte di familiari, amici e tifosi dell’atleta. Gli sci, quindi, assumono il ruolo di simbolo concreto di una rete di affetti e di fiducia. “Never stop supporting” si inserisce nel contesto della campagna “Never over – non fermarsi mai”, lanciata da Lilly in occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali.

Mai fermare la voglia di sognare, di lavorare, e di tornare più forte di prima

Marta Bassino ha osservato che «un infortunio ti costringe a fermarti fisicamente, ma non deve fermare la voglia di sognare, di lavorare e di tornare più forte di prima. L’iniziativa ideata da Lilly, insieme al sostegno di tante persone e di un’intera community, rappresenta per me qualcosa di veramente emozionante. “Never stop supporting” significa proprio questo: non sentirsi soli, anche quando si sta affrontando una sfida difficile».

Sport, comunità, e valori fondamentali come resilienza e solidarietà

Martina Riva, assessore allo Sport, Turismo e Politiche Giovanili del Comune di Milano, ha ricordato che «Milano è orgogliosa di ospitare un’iniziativa come “Never stop supporting”, che unisce sport, comunità e valori fondamentali come resilienza e solidarietà. In occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina 2026, progetti come questo dimostrano come lo sport possa essere un motore culturale e sociale per la città, capace di coinvolgere i cittadini e trasmettere un messaggio positivo».

Promuovere i valori dell’inclusione, della determinazione, della salute

Per Nevio Devidè, Chief Revenue Officer di Mico, «le Olimpiadi di Milano Cortina 2026 hanno acceso i riflettori sull’Italia, dimostrando la forza di un progetto capace di coinvolgere l’intero Paese. Fin dall’inizio, Lilly ha saputo portare l’energia dei Giochi nel cuore della città, contribuendo a creare un clima di entusiasmo, partecipazione e visione condivisa. Oggi, con le Paralimpiadi alle porte, quell’energia si traduce in un impegno ancora più concreto: promuovere i valori dell’inclusione, della determinazione e della salute. Siamo orgogliosi di proseguire questo percorso al fianco di Lilly, realtà leader nel settore, che interpreta lo sport come motore di benessere, innovazione e progresso sociale. Insieme abbiamo costruito una partnership solida e ambiziosa, capace di intrecciare sport e scienza nel segno dell’eccellenza».

«Trasformare una storia di resilienza individuale in un’esperienza collettiva»

Elias Khalil, presidente e general manager Lilly Italy Hub, ha spiegato che «con Never stop supporting abbiamo voluto trasformare una storia di resilienza individuale in un’esperienza collettiva, capace di coinvolgere la comunità e raccontare il valore del sostegno nei momenti di sfida. Il percorso di Marta Bassino rappresenta in modo autentico lo spirito del nostro claim Never Over – Non Fermarsi Mai: un valore che guida da sempre anche la ricerca scientifica: non fermarsi davanti agli ostacoli, ma continuare a innovare per migliorare la vita delle persone. Questo progetto rappresenta pienamente lo spirito con cui Lilly sostiene i giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina 2026».