Italfarmaco ha lanciato una campagna di sensibilizzazione denominata “Dolcezza sotto controllo”, per sensibilizzare il pubblico sull’importanza di mantenere sotto controllo i livelli di glicemia. La campagna, sviluppata dall’agenzia Ingood, si basa sul concetto che la dolcezza, intesa sia come livello di zuccheri nel sangue che come espressione emotiva, è positiva solo se tenuta sotto controllo. Il parallelismo viene sfruttato per creare una narrazione originale e memorabile sull’importanza dell’equilibrio glicemico nella quotidianità. L’iniziativa intende portare visibilità a Euglycem, prodotto che aiuta a mantenere nella norma i valori glicemici e supporta il corretto metabolismo dei macronutrienti.
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Il “Dolcimetro” come simbolo visivo e concettuale della campagna
Con diverse situazioni di vita quotidiana, il Dolcimetro viene mostrato mentre aiuta un ragazzo eccessivamente romantico a dosare le proprie dichiarazioni d’affetto verso l’amata. Il messaggio di fondo è che gli eccessi di dolcezza, sia emotiva che glicemica, non portano mai a buone conseguenze. Con Euglycem, invece, la dolcezza resta sempre sotto controllo. La campagna multicanale, pianificata da LiveMe5ive, durerà fino a dicembre 2025, con un picco a novembre in concomitanza della Giornata mondiale del diabete, prevista per il 14 novembre, e prevede attività su diversi canali digitali – tra cui Youtube, Meta, Waze, Google Discovery e Search –, oltre a un piano a supporto delle iniziative locali sul territorio.
Screening emoglobina glicata nelle farmacie Alphega aderenti
Contestualmente alla campagna advertising, nelle farmacie Alphega aderenti di Toscana, Liguria e Sicilia sarà possibile effettuare lo screening dell’emoglobina glicata a prezzo agevolato durante i mesi di ottobre e novembre. Un’iniziativa per promuovere la consapevolezza sul benessere metabolico e incentivare il monitoraggio periodico dei parametri glicemici. Italfarmaco, fondata a Milano nel 1938, è un gruppo farmaceutico privato globale che ha all’attivo lo sviluppo e l’approvazione di numerosi prodotti in tutto il mondo, leader in aree come immuno-oncologia, ginecologia, neurologia, cardiovascolare e malattie rare.
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