Primo punto vendita Benessity a Firenze dedicato al benessere

Ha aperto a Firenze, in Piazza Pier Vettori 11, il primo punto vendita italiano interamente dedicato al benessere a marchio Benessity Conad. L’iniziativa è promossa da Conad Nord Ovest, prima cooperativa del Sistema Conad a implementare il format. Il negozio si sviluppa su una superficie di 295 metri quadrati e propone prodotti alimentari, integratori nutraceutici, articoli per la cura della persona, e servizi specialistici. Il concept si basa sull’esperienza ventennale di Conad nel settore delle parafarmacie, rete con oltre 180 punti vendita sul territorio nazionale.

Tecnologie e consulenze personalizzate

Nel punto vendita sono state installate alcune postazioni tecnologiche per l’analisi personalizzata dei bisogni del cliente. Tra queste, una cabina di autodiagnosi per verificare in breve tempo i principali parametri vitali, uno specchio per analizzare le caratteristiche della pelle, e una postazione dedicata all’armocromia per la definizione della palette cromatica personale. A supporto degli strumenti, il negozio mette a disposizione il team composto di otto professionisti, tra cui tre farmacisti, tutti di nuova assunzione. Sono previste, su appuntamento, alcune giornate di consulenza in cabine riservate con specialisti del benessere, per i percorsi integrati e personalizzati.

Integrazione tra prodotti e servizi

L’apertura di Benessity Conad si inserisce nel più ampio percorso strategico del Sistema Conad, che nel triennio 2026-2028 ha destinato investimenti a specializzazione, multicanalità e diversificazione del business. Il format rafforza il presidio dell’insegna nel settore salute e benessere, già sviluppato con la rete di oltre 180 parafarmacie e linee a marchio proprio e format specializzati. Conad Nord Ovest, con un giro d’affari di 5,51 miliardi di euro e 588 punti vendita, è la prima cooperativa a ospitare il modello.

Avanzini (Dg): «Risposta concreta alla crescente domanda di benessere»

Francesco Avanzini, direttore generale di Conad, ha spiegato che «Benessity rappresenta la risposta concreta alla crescente domanda di benessere che registriamo ogni giorno con le analisi dei dati e l’esperienza delle nostre persone nei nostri punti vendita. I clienti non cercano più solo prodotti: cercano un luogo dedicato e delle persone esperte che li accompagnino nelle scelte quotidiane per il proprio benessere, con competenza, accessibilità e vicinanza. Benessity nasce esattamente per questo: è una destinazione del benessere dove trovare la miglior combinazione tra qualità dei prodotti, livello di consulenza e servizi. Un modello che porta nel retail italiano qualcosa di nuovo, e su cui puntiamo con convinzione come uno dei pilastri della nostra strategia di specializzazione».

Ascari (Ad): «Sfida in linea con la nostra visione strategica»

Adamo Ascari, amministratore delegato di Conad Nord Ovest, ha evidenziato che «abbiamo colto questa opportunità come una sfida in linea con la nostra visione strategica. Siamo convinti che multicanalità e diversificazione del business siano la risposta più appropriata ai cambiamenti del mercato e delle abitudini di consumo e di stili di vita dei clienti. Un ecosistema di soluzioni completo, capace di rispondere ai bisogni reali delle persone, oggi è sempre più necessario. In particolare, Benessity risponde a quelli che sono i nuovi paradigmi di consumo legati ad un sistema in cui alimentare, salute, benessere e servizi non siano mondi separati, ma parti di un’unica esperienza di relazione con l’insegna. Rappresenta il risultato frutto della visione strategica di Conad e dell’impegno dei nostri soci imprenditori, che hanno creduto in questo progetto fin dall’inizio, accompagnandolo con passione e spirito di innovazione. Un investimento che guarda al territorio e alle persone: la missione più autentica della nostra cooperativa».