Integra Hub: a Milano il punto su integratori, mercato, e regolatorio

La prima edizione di Integra Hub, evento organizzato da Ikn Italy, si svolge il 16 aprile 2026 a Milano. Il programma è interamente dedicato agli operatori del settore degli integratori alimentari, dalle imprese produttrici agli attori della distribuzione, agli stakeholder istituzionali. La sessione inaugurale affronta il contesto europeo e nazionale, tra dinamiche di saturazione, complessità regolatoria e traiettorie di innovazione. La keynote internazionale, moderata da Luca Bucchini, Managing Director Hylobates Consulting, vede gli interventi di Livia Menichetti, Director General European Federation of Associations of Health Product Manufacturers, e di Alessandro Colombo, General Manager & Membro del Consiglio Direttivo Associazione Integratori & Salute. Il confronto si concentra sulle condizioni di accesso delle aziende italiane al mercato europeo, sulle attese in materia di livelli minimi e massimi di nutrienti negli integratori, sul quadro di settore delineato da Integratori & Salute e sul contributo di Ehpm alla formazione delle politiche europee.

Barriere agli scambi internazionali

A seguire, una tavola rotonda sulle barriere agli scambi internazionali, con attenzione agli ingredienti soggetti a divieti o restrizioni locali, limiti quantitativi, e requisiti documentali nei diversi paesi. Ne discutono Sara Sibilla, Global Regulatory Affairs Lead, Wellbeing Collective, Unilever, Alessandro Taddei, Regulatory Affairs Manager Biofarma Group, ed Elena Bonfanti, Regulatory Affair Manager Enervit, coordinati da Luca Bucchini, approfondendo anche la percezione degli integratori nei mercati esteri. Il rapporto tra regole, autorizzazioni e comunicazione è oggetto di un’intervista con il ministero della Salute: Elena Loche, dirigente farmacista, interviene sui criteri applicati all’articolo 8 per l’individuazione delle sostanze da limitare o monitorare e sugli orientamenti in tema di health claims nel comparto nutraceutico.

Formulazione, ingredienti emergenti, qualità produttiva, longevity economy

L’attenzione si sposta poi sulle strategie di sviluppo del prodotto. Una tavola rotonda, moderata da Francesco Cappitelli, Consulente tecnico scientifico in ambito nutraceutico, coinvolge Claudia Vignali, Scientific Director & Senior R&D Leader Stardea (Olyos Group), Elena Casanova, Food Supplements R&D Manager Unifarco, Anna Sagnella, Quality & Regulatory Manager Agave Group, e Caterina Scasso, Global Brand Manager Consumer Care Solgar – Nestlé Health Science. Il confronto riguarda l’uso di postbiotici, botanicals e approcci bio-sinergici, la scelta tra gummies, softgel, stick e formulazioni liposomiali in termini di fruibilità per il consumatore e la gestione dell’equilibrio tra attrattività commerciale e rispetto dei vincoli normativi.

Longevity economi e ruolo delle imprese

Un successivo “Data Insight” analizza il ruolo delle imprese nella longevity economy, ponendo l’attenzione su vitamine e idratazione come temi di rilevanza sociale: intervengono Andrea Ganelli, Vice President Wellbeing Unilever – Southern Europe & President Equilibra, e Claudio Garosci, direttore Marketing Largo Consumo. L’adozione di tecnologie avanzate per la personalizzazione dell’integrazione alimentare è al centro del case study presentato da Silvia Barbaresi, Co-Founder & Cso Minutia.Ai, che illustra l’impiego dell’intelligenza artificiale nella definizione di soluzioni preventive e nell’ottimizzazione del percorso dal laboratorio al consumatore, insieme all’utilizzo di processi brevettati di stampa 3D per la stratificazione di vitamine e minerali.

Qualità nella produzione e gestione delle materie prime

Un’ulteriore tavola rotonda approfondisce la qualità di produzione e la gestione delle materie prime, con la partecipazione di Elisabetta Venturini, Senior Quality Assurance Specialist Giuliani, Mattia Di Antonio, Regulatory Affairs, Quality Assurance, Nutrition and Health Specialist U.G.A. Nutraceuticals, Simona De Lucia, Regulatory Affairs Nutra Consultant, e Chiara Benvegnù, Group R&D, Regulatory & Quality Director Named Group, moderati da Vincenzo Madonna, Senior Procurement & Supply Chain Manager The Values Bridge. Il focus riguarda requisiti produttivi, audit, ruolo del procurement in termini di sicurezza delle forniture e modalità di introduzione di nuovi ingredienti in contesti caratterizzati da incertezza normativa. La mattinata comprende un workshop in-event su “Griflax: un carrier vegetale per formulazioni più efficaci e stabili”, condotto da Roberta Zocchi, Consulente tecnico scientifico in ambito nutraceutico, e un case study dedicato all’espansione internazionale, in cui Sara Sibilla presenta il caso Liquid I.V., con attenzione alla gestione di ingredienti, claim e requisiti locali, nonché alle strategie di comunicazione e posizionamento.

Comunicazione digitale, tavoli interattivi, e prospettiva istituzionale sui claim

Nel pomeriggio l’agenda prevede un “Data Insight” sui canali di relazione con il consumatore, tra social media, e-commerce, farmacia, grande distribuzione e strumenti digitali, con analisi delle performance commerciali e degli impatti regolatori sulla comunicazione. Il contributo è curato da Davide Casaleggio, Ceo & Partner Casaleggio Associati, e da Stefania Fregosi, Responsabile studi salute e sanità Ipsos Doxa Italia. Segue un panel dedicato alla comunicazione dei benefici degli integratori in condizioni di vincoli normativi e di crescente attenzione alle piattaforme digitali, con un esame delle opportunità e dei limiti legati all’utilizzo degli influencer e delle implicazioni per le strategie aziendali. Intervengono Enrico Marcuzzi, Chief Marketing Officer bofrost Italia, Cinzia Pranzoni, Marketing, R&D, Qa, Regulatory Director Health and Wellbeing Equilibra, ed Elena Varini, Head of Marketing Salugea, con moderazione di Francesca Vitale, Head of Retail Marketing Dr. Max.

I tavoli interattivi e le diverse fasi

Un segmento dell’evento è dedicato ai tavoli interattivi, strutturati in tre fasi: presentazione dei temi all’audience, discussione guidata ai tavoli e restituzione plenaria dei principali elementi emersi. Il Tavolo 1, centrato sulla comunicazione del valore degli integratori alimentari ai consumatori, vede come speaker Caterina Scasso e Roberta Cacace, Scientific Advisor & Product Manager Stardea (Olyos Group). Il Tavolo 2 affronta le strategie di importexport per la distribuzione su scala globale, con la partecipazione di Antonello Romano, Global Regulatory Affairs Manager Menarini. Il Tavolo 3 si concentra sullo sviluppo di nuovi integratori in linea con la domanda di mercato e con le prescrizioni regolatorie, con contributi di Alessandro Taddei e Chiara Benvegnù. Il Tavolo 4 tratta l’ottimizzazione del procurement per combinare qualità e sostenibilità dei costi nei mercati caratterizzati da maggiore complessità, guidato da Giorgio Cerana, amministratore delegato Vivatis Pharma, e da Vincenzo Madonna.

Dalla formulazione al claim: il punto in una tavola rotonda

In chiusura, una tavola rotonda istituzionale moderata da Luca Bucchini propone il punto di vista regolatorio sul passaggio dalla formulazione al claim, con la partecipazione di Elena Loche, Alessandro Colombo e Monica Davò, Head of Technical and Legal Affairs Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, e con un focus sugli effetti della direttiva europea in materia di livelli minimi e massimi, sulle ricadute per i claim legali e sulla coerenza tra normativa, autodisciplina e comunicazione commerciale. La giornata prevede gli Ikn Awards, dedicati ai professionisti impegnati nella produzione, distribuzione e formulazione di integratori alimentari.